在商业世界中，哪些生意能做大，哪些生意做不大，一个非常重要的要素是规模效应。
规模效应就像万有引力，万有引力足够大的话就会把其他物质吸过来围绕自己转，万有引力小的话有些物质就会越绕越远，万有引力有多大决定了这个星体有多大，规模效应在商业世界同理。

今天的规模效应是交易额/客户使用量足够大之后产生的客户体验优势或成本优势。具体是成本优势还是客户体验优势要取决于具体生意模式。

​不同的生意本身具备不同的规模效应，有的生意天生做不大。有的企业在发展过程中，如果越早抓住了有规模效应的要素，那就能因为规模效应取得更好的发展，所以规模效应是决定企业发展速度成败的高权重要素。

规模效应曲线

A曲线： 指数增长

B曲线： 线性增长

C曲线： 对数增长

纵轴”规模效应”是指规模导致成本的优势或者体验优势。

A曲线： 指数增长

A曲线最典型的就是网络效应，有网络效应最典型的例子是设计网络。微信就是一个非常典型的网状结构。
今天你做一个软件和微信一模一样是没用的，你的朋友不在里面，你也完全用不了，这种生意，行业里只会有一家不会有第二家。

有人问那为什么国外有Whatsapp、Line等多个聊天APP，总体来讲是因为他们的互斥性是很强的。QQ的存在涉及到另一个要素：当你在13岁的时候你就不想在社交网络里见到你父母了，不想和父母在一个网络里了，在QQ里和在微信里的行为可能完全不一样，文化隔阂导致了这是2张社交网络，就像美国用Snapchat的人是不希望Facebook里的人看见自己的。所以其实在不同的市场里，解决不同的需求，符合迈克波特三战略里的差异化。

有一个重要的概念Critical Mass，中文叫关键规模或临界规模，所有符合A曲线的生意，如果一家公司先过临界点会迅速跟后面的同行拉开差距。

B曲线： 线性增长

B曲线最典型的是淘宝，每多一个用户，淘宝都可以接纳，接纳了淘宝就增加一点价值，但用户和用户之间没啥竞争，所以淘宝的价值是随着规模线性上升的。

这解释了很多问题，淘宝做到今天，它的竞争对手是在变多的。淘宝2003年起家，2010年京东发展得很快，现在拼多多发展得很快，你已经做的这么大了，还有竞争对手不断进来，这就说明了你的规模效应不够强，没有在成本或体验上和后进者拉开巨大的差距。

C曲线： 对数增长

C曲线是随着规模的上升，当规模到达一定的水平之后，增长会变缓，常常会有一些副作用出现。
这种曲线的生意一般具有”双边网络且同边负效应”， 外卖和淘宝都是比较典型的双边网络，它不是完全节点的网络，但是不见得所有的双边网络都存在同边负向效应。

比如淘宝的供给非常充分接近于无限的供给，一个用户买了一个商品不会影响另外一个用户的购买。但是你打个车对旁边的人是有影响的，司机端也是这样，单子被抢走了就没了，所有打车就是有双边的同边负向竞争。