谈谈TikTok

最近这段时间，很多人才从资讯中听说过TikTok，但是也没有用过，今天来聊聊抖音的海外版——TikTok。

其实TikTok早以火遍全球。2019年，四个季度有三个季度都是下载冠军，2020年第一季度全球下载量3.15亿次，创造了新的单品记录。作为TikTok是抖音的海外版，是FB最头疼的竞品之一，正在和IG等产品对线。

Musical.ly

Musical.ly 这款产品我用过，它是Tiktok的前身。字节先看到了Musical.ly的产品，在国内做了抖音，最后收购了Musical.ly 改成了TikTok。

Musical.ly是基于音乐的玩法，对口型的短视频应用，在美国App Store上很长的一段时间排名第一，2017年有两亿用户。当时的竞品是非常少的，只有一个Vine的产品做7秒钟短视频，因为做得太早后面到了亿级用户之后被关。

Musical.ly算是中国社交出海的先行者，也是做得最成功的。但是后面也面临了增长困境，没有建立生态，遇到很难商业化的问题。开始是和快手谈收购，后因为猎豹系想打包收购，没有成功，后面卖给了头条。

TikTok

其实中国公司出海的时间不算长，以前去google参加过他们的出海计划，那个时候大多数都是游戏和工具，现在的TikTok应该是这里面最最成功的那个单品。

TikTok能够做起来，有几个原因。

• 短视频是移动互联网内容的终极形态。现在的趋势：信息越来越往多媒体发展，信息也越来越碎片化，时间越来越短。包括游戏也是这样一个趋势。

• 美国互联网的创业者反应很慢，对短视频赛道不是很坚决。Musical.ly出来这么久没见得有人做，Facebook 推出Lasso已经是2018年末，那个时候TikTok已经在顶部了，这个月Lasso也被关闭了。

• TikTok对广告也很友好，传统的广告屏占比太小，短视频的屏占比几乎是100%，广告商愿意投。

• 中国互联网在线上娱乐和消费，生态比美国成熟，国内抖音有积累，有一些方法论，有优势。

• 疫情有一些助力。

TikTok和抖音的区别

抖音在国内的生态已经打造得很好了， 国内直播工会，MCN，自媒体等等，比美国更先进。但是TikTok和抖音有区别的：

• 内容时长方面， tiktok 是60秒，多数视频在15秒。限制时长，主要是为了强调产品属性，抖音现在已经放开长视频了

• TikTok没有带货功能，应该9月份会上线网红带货

• TikTok更加开放，可以导流，国内各家公司都是互相屏蔽

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TikTok****的机会

TikTok现在很多商业化的动作还没有开始，机会不少** **

• 抖音玩过的套路都可以在TikTok上玩，TikTok还在早期，对内容制作要求没国内高

• TikTok可以导流到其他的平台，比如IG，Youtube等等

• 数据服务商，指导网红怎么做视频     

   

现在也有一些需要担忧的事情，比如TikTok现在不好变现，还有各国政府对TikTok的态度。最近印度都禁止了TikTok，美国也下了禁令禁止公职人员使用TikTok。对于有外资想收购TikTok，应该不会同意，这是一个金鸡母。

现在国内做内容的确实是香馍馍，不过内容平台有一个问题，平台有绑定创作者的问题。B站做短视频，做直播和抖音做长视频都是这个逻辑，创作者和用户都被平台绑定了。

TikTok作为出海最成功的短视频平台，后面的机会还有很多。